Независимо от того, «Думай по-другому», «Королева минеральных вод» или «Я люблю это» – хороший слоган не только легко запоминается, но и формирует сам бренд. Как найти подходящий и убедительный слоган для своего бренда, какие возможности ты можешь использовать для разработки и почему девиз это не слоган: об этом и многом другом мы расскажем в нашем блоге о создании слогана. Все это будет демонстрироваться на примерах удачных слоганов.
Что такое слоган и зачем он тебе нужен?
Слоган - это сущность твоего бренда, упакованная в одно предложение или фразу. Вместе с твоим названием компании и логотипом он формирует непоколебимую связь для узнаваемости и сути твоего бренда. Слоган ...
- ... это обещание бренда.
- ... это главный аргумент в пользу твоего бренда.
- ... делает твой бренд неповторимым и помогает выделиться из толпы.
- ... конкретно показывает, как ты позиционировал свой бренд.
- ... способствует узнаваемости твоего бренда.
Когда ты создаешь хороший слоган, он, в лучшем случае, сопровождает твой бренд навсегда. Просто подумай, как давно уже звучит: «BMW – Удовольствие от вождения».
Какие виды слоганов вообще бывают?
Слоган не равен слогану. Прежде чем создавать свой собственный слоган, подумай, что ты хочешь сказать. Важно: Ни твое название компании, ни твой слоган не обязаны описывать, что ты делаешь или предлагаешь как компания. Они могут, но более обаятельно, если ты передаешь с их помощью чувства и используешь их как часть рассказа. Давай посмотрим на различные виды слоганов:
Слоган для позиционирования
С его помощью ты сообщаешь целевой аудитории, что ты способен достичь своим портфолио. То есть не что ты делаешь, а как и почему ты это делаешь.
Пример Audi: «Преимущество через технику»
Слоган для претензий
С помощью этого вида слогана ты передаешь своей целевой аудитории, какие цели ты поставил перед своим брендом или компанией. Цель, над которой ты пересматриваешь всю свою деятельность как обещание своим клиентам.
Пример Toyota: «Ничто не является невозможным»
Слоган для установки
С его помощью ты либо выражаешь конкретную пользу твоего предложения для целевой аудитории, либо подводишь краткий вывод о жизненной позиции целевой аудитории. Здесь требуется много эмоций.
Пример McDonalds: «Я люблю это»
Больше успеха для твоей компании – с этими видео-тренингами:
Слоган против девиза... Где здесь разница?
На первый взгляд слоган и девиз кажутся двумя словами для обозначения одного и того же. Ведь это яркие заявления. И если ты проведешь исследование в Интернете, ты узнаешь, что названия слоган и девиз часто используются по желанию.
Но осторожно - есть важное различие: Слоган помогает бренду только на протяжении кампании. Девиз, напротив, остается в лучшем случае связанным с брендом и логотипом навсегда. Таким образом, со слоганом ты можешь озаглавить временную кампанию или сосредоточиться на конкретном продукте. С девизом же ты заявляешь о своем жизненном кредо. И вот как это выглядит на практике:
Пример Hornbach
- Слоган кампании 2022: "Приходите в Hornbach. Перед тем, как это сделает ваш сад."
- Девиз: "Всегда есть что-то делать."
Что делает слоган классным?
Как и во всем маркетинге, избегай общих мест и обменяемости. Если твой слоган может быть приклеен к машине твоего соседа – забудь о слогане как можно скорее. Дешевые и задуманные игры слов также вызывают раздражение и со временем перестают работать. И что на самом деле хочет сказать тебе компания, используя слово «Инновация» в слогане? Наши советы:
- Хороший слоган знает, что он хочет выразить.
- Он идеально подходит к тональности твоего бренда.
- Он уникален и придает бренду личность.
- Он абсолютно достоверен.
- Он так легко запоминается, что он словно застревает в головах твоей целевой аудитории.
- Он говорит не только о том, что ты делаешь как компания, но и о том, как и почему.
- Он вызывает именно те эмоции, которые ты хочешь вызвать у своей целевой аудитории.
- Он может электризовать: Nike. Просто делай это!
- Он может дарить тепло: Edeka. Мы любим продукты.
- Он может целиться в чувство цены: Media Markt. Я же не дурак!
- Он может придать доверия: Knorr. Питание хорошее. Все хорошо.
- Он может стать популярным выражением для широких масс: IKEA. Ты живешь или просто существуешь?
Как найти хороший слоган?
Во-первых: нет одного пути,а много. Решающее значение имеет, подходит ли он тебе и твоему бренду. Ты можешь следовать правилам – или нарушать их, если это оправдано. Просто вспомни Haribo. Слоганы обычно должны быть короткими. Но что же делает наша компания по производству мармеладных мишек: "Haribo делает детей счастливыми. И взрослых тоже." Как ты знаешь, этот слоган отлично работает уже много лет.
Неважно, какой подход ты выбираешь для поиска своего слогана – решающая всегда является гармония. Как в хорошей песне, так и в слогане важен ритм, который в нем заложен. Ты сразу это почувствуешь, если произносишь его громко. Но какие существуют подходы для разработки хорошего слогана? Несколько мы тебе предлагаем здесь:
Строй слоган коротким.
Триада – всегда хорошее решение. Как в сказке или мифологии, число 3 также магическое и в реальности. Поэтому если ты находишь 3 слова для ключевого высказывания, у тебя есть все шансы создать незабываемый слоган для своего бренда.
Пример BMW: „Удовольствие от вождения.“
Используй увеличение в измененной форме.
Если ты нарушаешь ожидания и удивляешь свою целевую аудиторию, ты завоевываешь их расположение. Через увеличение ты ставишь нацеленность на превосходство и заменяешь его, например, своим брендом. Эффект: ты лишь намекаешь, что предлагаешь лучшее, но не говоришь это прямо. Это более симпатично, чем просто об этом кричать.
Пример Paulaner: „Хорошо. Лучше. Paulaner.“
Обратись к аллитерации.
Если почти каждое слово в слогане имеет одинаковую начальную букву, он быстрее закрепляется в умах. Попробуй это!
Пример Financial Times: „Знать, что важно.“
Попробуй с рифмой.
Тебе не нужно быть Гёте, чтобы придумать запоминающуюся рифму. Преимущество рифмы в том, что ее легче запомнить, чем обычное предложение. Однако будь осторожен при создании, поскольку рифма может быстро выглядеть слишком детской, что, вероятно, не является твоей целью. Но в нашем примере все идеально согласовано:
Пример Haribo: „Haribo делает детей счастливыми. И взрослых тоже.“
Используй удивительное высказывание.
Это, безусловно, королевский класс в создании слоганов: Удиви свою целевую аудиторию необычным высказыванием, которое они еще не слышали, но которое, кажется, звучит им знакомо. Здесь таится тайна незабываемости. Если у тебя это получится, слоган может быть довольно объемным. Ибо, как ты знаешь, кроме числа 3, число 7 тоже обладает магическим притяжением. Ты заметил, что как Haribo, так и IKEA используют точно такое количество слов в слогане?
Пример IKEA: „Ты еще живешь или уже живешь?“
Сформулируй ясное высказывание
Не всегда нужно приносить большое удивление. Ключ к хорошему слогану часто лежит гораздо ближе, чем ты думаешь. Точно описывать, что ты делаешь, и в то же время давать чувство почему, может быть уместно. Такой слоган может пронзить до мозга костей, потому что он действует честно и прямо. Но внимание: Создание кажется проще, чем это есть на самом деле. Обрати внимание, что твой слоган, несмотря на всю его прямоту и простоту, все равно должен быть силен и вдохновляющ.
Пример: Arbeiter-Samariter-Bund: „Мы помогаем здесь и сейчас“
Противопоставь проблему и решение
Если ты сжато можешь выразить потребности своей целевой аудитории и после этого упомянешь в качестве решения свой бренд, это может быть очень выразительным способом.
Пример Fielmann: „Очки: Fielmann“
Изложенные подходы можно комбинировать. Кроме того, существует множество других возможностей для хорошего слогана. Он может быть в виде вопроса, ответом на который является название твоего бренда. Даже двойное отрицание, как в "Ничто не невозможно" от Toyota, не является невозможным – если сохранить баланс. Потому что такая форма может быстро вызвать негативное настроение.
Или как насчёт двойного предложения, которое позволяет разделить слишком длинное утверждение? "Carglass ремонтирует. Carglass меняет" звучит лучше, чем "Carglass ремонтирует и меняет", верно? Также соединение противоположностей в утверждении может стать твоим решением - как, например, у Fisherman’s Friends: "Если они слишком сильные, значит, ты слишком слабый".
Как написать краткий слоган?
Ты уже чувствуешь покалывание в пальцах, чтобы приступить к созданию решающего предложения для своего бренда? Ещё раз остановись и подойди постепенно. Этот план поможет:
- Тщательно изучи свой бренд.
Какие услуги и ценности предлагает бренд целевой аудитории? Какую историю твой бренд рассказывает? У тебя уже есть слоган, который ты хочешь адаптировать? Какие слоганы используют твои конкуренты?
- Проникнись смыслом своего бренда.
Ты и твоя целевая аудитория понимаете, что твоя компания предлагает и как? Прекрасно. Однако почему существует твой бренд на самом деле? Какую философию он преследует? Что является его абсолютным уникальным преимуществом? Проникнись до самой сути своего бренда и раскрой её в слогане.
- Найди подходящий тон.
Как ты общаешься со своими клиентами? Вы на "ты" или на "вы"? Какие эмоции вызывает твой бренд у них? Ведёшь ли ты крутой стартап с лёгким языком или ультрасерьёзную компанию по здоровью с тёплым языком? Придай слогану тот тон, который искренне выражает душу твоей компании. Всё остальное будет казаться недостоверным.
- Затеи брейншторм.
Раскрыл предыдущие пункты и осознал? Тогда приступай к идеям. Это можно делать самому или в команде. Запиши всё, что приходит на ум. Лучше всего создать заранее облако слов с важными терминами, которые могут повторяться в слогане или являться синонимами - или просто звучать между строк. Так ты будешь иметь важные слова под контролем и легче придёшь к ассоциациям.
- Найди единственно верный слоган.
Твоя бумага пестрит записями? Замечательно. Теперь пора отсеивать. Выбери слоганы, которые легко проскальзывают через губы, и составь из них список фаворитов. Все слоганы, на произношение которых ты хотя бы немного запинаешься, отбрось. Они не станут лучше. Теперь проверь фаворитов по следующим вопросам: Какой слоган лучше всего подходит к характеру твоего бренда? Какой слоган наилучшим образом подчеркивает идентичность твоего бренда? Какой вызывает в твоей целевой аудитории правильные чувства? Какой звучит необычно и уникально?
Рекомендуемое руководство: Позиционирование компании и создание бренда
Итоговый слоган
В лучшем случае теперь ты найдёшь свой слоган. Если тебе понадобится больше времени, не отчаивайся. Как и поиск названия компании или создание логотипа, разработка подходящего слогана - это долгий процесс, результат которого ты в большинстве случаев не достаточно просто выдаешь. Ведь в итоге ты хочешь сжать всю свою компанию в несколько слов. Поэтому уделите этому процессу время - или в случае сомнений обратитесь за профессиональной помощью к агентству. В любом случае, желаем тебе успехов. И - прежде всего - радости. Ведь создание слогана - это дело важное: эмоции.