Hvilke muligheter finnes for å finne riktig firmanavn? Hva er fallgruvene? Hva tiltrekker, hva frastøter? Vi avslører hvordan du går frem steg for steg, slik at firmanavnet du og kundene dine elsker, står på kontordøren din.
Du har kanskje lagt merke til det: Å finne det riktige selskapsnavnet er en virkelig utfordring. Uansett om du vil finne et nytt navn for bedriften din eller omdøpe firmaet ditt - veien til målet er lengre enn bare en tur under dusjen.
Er navn bare tomme ord? Langt ifra! Lukk øynene. Hvilke firmanavn kommer umiddelbart til tankene? Apple? Audi? Ritter Sport? Sikkert hundrevis til. Mange skaper følelser og bilder i hodet ditt. Navnene deres har gravd seg dypt inn i minnet ditt. For det har de vært suksessfulle i mange år og? Det også. Men fremfor alt: Firmanavnene deres er presise - om du liker dem eller ikke. Ville Apple vært så vellykket hvis det for eksempel het Electronic Future Unlimited? Sannsynligvis ikke. Navnet avgjør suksess eller fiasko av en virksomhets fremtid. Og selvfølgelig gjelder det også for din.
Hva heter det du gjør? Slik finner du et firmanavn
Du har lagt planer, blitt en ekspert på ditt felt, og vet hva du vil ha suksess med i fremtiden. Det eneste som mangler er navnet på bedriften din. Det skal være klangfullt, formidle følelser, slå ned som lynet personlig. Men først trenger du en genistrek. Før den kommer, venter en kompleks og av og til til og med langvarig prosess på deg. Men den gode nyheten er: Det finnes en plan for det.
Forstå fra begynnelsen av: Ditt nye firmanavn vil følge deg gjennom hele din virksomhets levetid. Det vil være ditt varemerke og kodeordet for kundene dine. Og kanskje preger det dem like mye som Apple, Audi eller Ritter Sport. Første bud: Du må snakke språket til målgruppen din. Dette kan du gjøre på mange forskjellige måter. For eksempel slik:
Du navngir bedriften din etter deg
Det personlige firmanavnet skaper en spesiell tilknytning mellom merkevaren og kundene. Du er bedriften din. Denne varianten gir mening hvis du har et uvanlig, positivt klingende navn. Bare tenk på Liebherr, Langenscheidt eller Siemens. Selv om du har et vanlig navn som Müller, kan du - med riktig kombinasjon av markedsføringstiltak - som kjent ha suksess.
Naturligvis bør bedriftsnavnet ditt passe til karakteren til merkevaren din og ikke forvirre kundene dine. Hvis du for eksempel heter Bäcker, men ikke har verken brød eller kake i porteføljen din, er det kanskje ikke en god idé å navngi bedriften på den måten - med mindre du legger til en forklarende tilføyelse som rydder opp i misforståelsen, for eksempel Bäcker Baumaschinen.
Du forteller hva du gjør - men kreativt
Skal vi gi håndverket den riktige touchen? Sørger du for forfriskende øyeblikk med deilige iskrem? Eller har du et kreativt håndlag med markedsføring? Du kan uttrykke det med firmanavnet ditt. Tenk på at du også vil vekke følelser hos kundene dine. Derfor lønner det seg med en dose kreativitet. Noen ganger er det bare litt billedlig språk som tar et merke til et sympatisk nivå.
- Sier bare hva du gjør: Tischlerei Musterstadt GmbH
- Sier det med bilder: Hammer & Hobel GmbH
- Klassisk kjølig: Zur Eisdiele
- Serverer følelser med en skvett provokasjon: Herz aus Eis
Du gir fantasien din vinger
Lag et fantasifullt navn ved å kombinere to eller tre ord til et nyord. Som Fedex, som står for Federal Express. Du føler allerede hastigheten til logistikkselskapet her bare ved navnet. Generelt kan du utløse spesifikke assosiasjoner. For eksempel med bestemte vokaler. Mange "A'er" høres positive og innbydende ut, "E'er" kan "akselerere" et navn, med mange "I'er" blir saken snarere søt og med "O'er" snarere koselig.
Et fantasifulle navn gir deg muligheten til å være individuell og unik. Viktig: Det må være lett å huske. Dette oppnår du for eksempel ved å ha et firmanavn som ligner på det du tilbyr.
- Ditt tilbud: Cocktails
- Ditt firmanavn: Clock Tales
Hva liker vi best å gjøre når vi nyter en cocktail sammen? Vi forteller historier. Og fordi dette vanligvis skjer til en bestemt tid på dagen - nemlig om kvelden - kaller du butikken din Clock Tales - Klokke-Historier. Og fordi du bare har vridd noen bokstaver, høres det ut som Cocktails og er derfor lettere å huske.
En fantasinasjon kan imidlertid også ha ulemper: For eksempel, fordi skrivemåten ikke er helt klar. Den er riktignok unik, men også ny og aldri før sett. Og derfor må både kundene dine og søkemotorene først lære seg den.
Du blir ett med regionen din
Uansett om du opererer i Sachsen, Bayern eller ved kysten - regionen din kan gi bedriftsnavnet ditt noe spesielt. Bruk dialekten i området ditt, lek med geografiske høydepunkter eller plasser deg konkret med navnet på byen din. Er du en hagefaghandel ved Kiel-fjorden? Da kan du bare kalle deg for Blumenmeer Kiel. På den måten viser du hvor du kommer fra og hvem du støtter. Men hvis du har internasjonale planer, er denne ideen bare delvis egnet.
Du søker hjelp fra gudene
Hva med en reise til gresk eller romersk mytologi? Det er mange guder der. Kanskje er det en ledig som velsigner firmanavnet ditt med suksess.
Du kombinerer enkelt
Ønsker du ikke å forplikte deg? Da kan du kombinere mulighetene og legge til en utvidelse. Hvis du for eksempel eier et snekkerverksted, kan du kalle det:
- Hammer & Hobel Meier - Tischlermeisterleistungen München GmbH
Optimaliser virksomheten din enda bedre - med tipsene i disse opplæringene:
Finn ditt eget firmanavn - på syv trinn
Har du noe spesielt å tilby kundene dine? Da bør også firmanavnet ditt være spesielt. Ta deg tid til å skape det. Det som skal vare lenge, tar ofte lang tid før det er godt. Ok, nå vet du at det er mye arbeid å gjøre. Men hva nøyaktig? Vær så god, dette er veien til å finne det perfekte navnet:
Trinn 1: Bestem hva du vil stå for med firmanavnet ditt
Bedriftens verdier er en viktig byggestein for det kommende navnet ditt: Er autentisitet viktig for deg? Vil du vise din profesjonelle lidenskap utad? Kan du tillate deg en porsjon humor - eller kanskje til og med litt frekkhet?
Tenk over hvilke egenskaper bedriften din representerer: Ser du den heller som analytisk og reflekterende? Eller heller som lykkelig og livsbejaende? Representerer den styrke og energi? Eller kanskje mer kulhet og ro?
Bestem deg for hvilken tone du vil henvende deg til kundene dine i - enten morsom eller varmhjertet, avslappet eller med fokus på billig. Det beste er å finne to til tre egenskaper som karakteriserer bedriften din spesielt bra.
Har du en unik salgsproposisjon, en såkalt USP? Selvfølgelig kan også dette være en viktig del av navnevalget. Se også på navnene til konkurrentene dine. De gir deg input og viser deg kanskje hvordan det kan gjøres - eller hvordan det ikke bør gjøres.
Trinn 2: Snakk som kundene dine
Enten det er bønder på åkeren eller powerkvinner på treningssenteret - snakk som kundene dine. Jo mer spesifikk målgruppen din er, desto bedre kan du imøtekomme dem.
- For bønder på åkeren: Feldmeister
- For powerkvinner på treningssenteret: Femme vital
Du kan sikkert overbevise en bonde med enkelhet og litt tørr humor. For kvinnene på treningssenteret legger du energi og slagkraft i navnet ditt.
Målgruppen kan ofte ikke defineres så enkelt som beskrevet ovenfor. Da lønner det seg å gå dypere og bestemme eksemplariske personer som representerer flertallet av kundene dine. I markedsføring kalles disse fiktive figurene for personer. De gir målgruppen din et ansikt og hjelper deg med å finne ut hva de gjerne vil høre fra deg.
Gratis mal: Merkevaregrunnlag & Verdier
Liten tips ved siden av: Hvis du trenger støtte i utviklingen av merkevarestrategien din og å definere bedriftens verdier - klikk deg inn på blogginnlegget vårt om Golden Circle. Der kan du laste ned gratis en mal som lar deg oppsummere hva, hvordan og hvorfor av bedriften din på to sider. Det vil også hjelpe deg med å finne et firmanavn!
3. Trinn: Lag ordskyer
Det er enklere når du har tankene dine svart på hvitt foran deg. Skriv ned alle ordene som er knyttet til bedriften din og tilbudet ditt. Også synonymer for alt du gjør og vil er viktig. Handle fritt. En samling av 20 til 30 forskjellige ord gir deg et godt grunnlag å jonglere med i hodet. Når du har ordene foran deg til enhver tid, vil det være mye lettere å tørre å prøve ut uvanlige kombinasjoner, kryssforbindelser, akronymer og mye mer.
4. Trinn: Lag fart med en intens brainstorming
En brainstorming fungerer selvfølgelig best i team. Samle de kreative hodene og sett i gang. Det viktige er å tenke og si ting fritt. Ut med alt som faller dere inn. Kritikk er forbudt. I tillegg til brainstorming finnes det andre kreativteknikker som gjør navnevalgslivet enklere - for eksempel Disney-metoden, mind-mapping eller tavlemetoden. Uansett hvilken metode du bruker, vil du ende opp med både rare og spennende resultater - som du nå må filtrere.
5. Trinn: Skyt løs for å finjustere firmanavnet ditt
Den største tankearbeidet ligger i valget og forbedringen av ideene. Nå må spontane tanker modnes til konkrete ideer. Sorter først alle resultatene dine. Hvor er de geografiske referansene? Hvilke egner seg som forkortelser? Er det ordspill involvert? Spesielt for dem er det viktig å være følsom, for ordspill kan fort virke billig og utbrukt. Ta for eksempel Fisch und Mee(h)r. Det kan knapt bli verre. Hvis du vil leke med ord, trenger du en fin balanse mellom et smil og alvor.
- Nei takk: Fisch und Mee(h)r
- Greit: Fischers Schuppen
Ordspill med havet er like flatt som vannet. Det er verdt å prøve litt hardere. I dette eksempelet blir en fiskerestaurant til en skur - et ord som samtidig er en kjærlig hentydning til de små fiskebeinene til havets skapninger. Men vær forsiktig: En skur kan også antyde en koselig, urene restaurant. Med en smart markedsføring som fremhever det elegante, velsmakende miljøet, blir skuret imidlertid til en sjarmerende, tilbaketrukket og smilende adresse, som har råd til å hette slik.
Eiendommelige mengder med ordspill tilbys av frisørsalonger. Hvis du behersker kunsten med hårklipping, vil du skille deg ut i navnevalget ved å utelate et ordspill og selvsikkert skrive bedriftens navn på vinduet og visittkortet.
Også forkortelser krever oppmerksomhet. Du har sannsynligvis allerede stått ved trafikklyset foran en servicebil for rørlegger og lest: H.S.W. - altså oppvarming, sanitær og vann. Denne tjenestesektoren vekker ikke de største følelsene. Men det kan gjøres litt mer vennlig.
Bare å legge til en forkortelse for tilbudet ditt har ingenting med kreativitet å gjøre. Ved å bruke bokstavrim kan du oppnå mer. Du kan for eksempel skape harmoni ved å velge lignende klingende bokstaver. Akkurat som med BMW. Så Be Em We. De tre "Eene" glatter ut språket og øker evnen til å huske. Les forkortelsen høyt og kjenn selv hvordan den høres ut.
Pass på, fellen: Forkortelser betyr noen ganger helt noe annet enn det du har til hensikt. Kanskje liker du AAK. Men for politiet er det alkoholkonsentrasjon i pusten. Og det at dobbel "S" som forkortelse for Sol og Seil er uheldig, er også åpenbart. I tillegg til dette er ikke forkortelser så vennlige mot søkemotorer.
Når vi snakker om forkortelser: Kunne du ikke bare spare prosessen med å finne navn og stole på navnegeneratorene på nettet? Kanskje har du allerede støtt på disse digitale hjelperne. Vårt råd: Gi det en sjanse og bruk resultatene som en ekstra inngang. Ikke forvent mer. Kreativitet er en av de kraftigste menneskelige egenskapene. Å håpe på at maskiner kan produsere det er (ennå) science fiction. La heller hjernen din arbeide på egenhånd.
Kort lesepause: Disse treningene og malene hjelper deg med din ordakrobatikk
Trinn 6: Sjekk favorittene dine grundig
Nå kommer det avgjørende: Har noen allerede hatt samme glansfulle ide for navnet? Kan du i det hele tatt bruke det? Er domenet fortsatt ledig? Og hvis du har valgt et kunstig ord: Hva kan det bety på kinesisk eller spansk?
Kjenner du til den pinlige feilen til Mitsubishi? En av deres biler kalte de kjent Pajero. Høres bra ut. Bare ikke i Spania – der ordet betyr "onanist" i dagligtale.
Det viktigste er den juridiske siden. Hvis din navneønske allerede er registrert som et varemerke og dermed beskyttet, har du ikke lov til å bruke det. Om det er ledig eller tatt, kan du enkelt finne ut av det ved hjelp av Det tyske patent- og varemerkedirektoratet DPMA.
Er firmanavnet ditt ledig? Gratulerer! Da kan du gå direkte til DENIC og sjekke dets Tilgjengelighet som domene med påslag .de.
Nå har du sikkert en liten, fin liste over mulighetene foran deg og må velge din favoritt. Hvis du vil være sikker på at den ikke bare appellerer til deg, men også til målgruppen din, test den sammen med dine andre navnealternativer. Du kan gjøre det i vennegjengen. Imidlertid løper du risikoen for at ingen ønsker å være brutalt ærlig av hensyn til dine følelser. En bedre måte er å spørre direkte til målgruppen din. Du kan starte med en liten intervju på gaten. Eller du kan bruke sosiale medier til din fordel - og spørre din fremtidige kundebase direkte hvilket navn de liker best. Kombiner din oppfordring til valg med en attraktiv konkurranse.
Trinn 7: Slutt å gjøre kors - la firmanavnet ditt leve høyt
Her er den nå, ditt gode nye firmanavn, som dine kunder skal huske. Nå spenne fast sikkerhetsbeltet på det - og registrer det. Hvem vet, kanskje noen andre også digger ditt nye firmanavn - og bruker det plutselig til sine egne formål? Beskyttelsen som det tyske patent- og varemerkedirektoratet tilbyr for ditt firmanavn, koster ca. 300 euro. En sum som det er verdt å betale - og som vil gi deg rolige netter.
Er du klar for din firmanavnsdag?
Med et firmanavn som dine kunder elsker, legger du grunnlaget for din suksess. Det er startpunktet for hele din fortelling. Sammen med et overbevisende logo, en slagord og en konsistent corporate design, er du optimalt rustet for å sette i gang alle markedsføringsinitiativer og overbevise din målgruppe.
Det er virkelig verdt å investere tid i å utvikle et firmanavn. Raske beslutninger flakser like raskt bort som de kom til sinnet. Hvis firmanavnet er godt og overbevisende, er det fundamentet for arbeidet ditt. Det får karakter, blir forestilt og til slutt uforvekslelig.
I kreativitetens navn - når begynner du?