Corporate Identity: Forskjellen mellom Corporate Identity og Corporate Design

Hvorfor har noen selskaper en sterk personlighet, mens andre forblir i anonymitetens skygge? Er hemmeligheten bak suksessen i en gjennomtenkt Corporate Identity, eller skjuler den seg i de viktige detaljene i Corporate Design?

Ingen ideer for et Corporate Identity? TutKit.com er her for å hjelpe! Med et stort utvalg av ferdige maler finner du noe som passer perfekt til din bedrift.

Hva handler det nå om med de to nøkkelbegrepene Corporate Identity og Corporate Design? Vi forklarer deg hva de betyr nøyaktig og hvorfor de bør klart skilles i utformingen av bedriftens strategi.

Hva er Corporate Identity?

Termen "Corporate Identity" blir ofte forvekslet med "Corporate Design". Corporate Design er bare en av de fire hovedkomponentene i Corporate Identity. Misforståelse av disse betydningene kan hindre egen posisjonering av selskapet og merkeutvikling, og dermed skade total suksess for et selskap.

Corporate Identity består av fire viktige komponenter som ofte overlapper og utfyller hverandre for å øke gjenkjennelseseffekten på markedet og i bransjen. Den består av følgende begreper:

• Corporate Design: Dette er en viktig del av selskapets identitet og sikrer visuell synlighet for aspekter ved selskapet som merket, kommunikasjonskulturen, produktene og tjenestene. Jeg vil gå nærmere inn på dette senere.
• Corporate Communication: Dette inkluderer kanalene som et selskap kommuniserer med sine kunder og partnere gjennom. Dette kan inkludere nettsteder, sosiale medier, trykte medier, TV- og radioreklame. Bedriftskommunikasjonen bruker i stor grad Corporate Design-elementer for å sikre selskapets identitet gjennom kommunikasjon.
• Corporate Culture: Dette oppstår på grunnlag av selskapets misjon, visjon, verdier og ledelsesprinsipper. Det bør tas hensyn til ved valg av enkeltstående elementer av Corporate Design, som logo, farger, bilder, ikoner, typografi, bildespråk og layout. I kombinasjon med disse elementene kan bedriftskulturen ha betydelig psykologisk og emosjonell innvirkning på målgruppen.
• Corporate Behavior: Dette manifesterer seg i metoder og kvaliteten på tjenesten og produktene som tilbys til kunder og partnere. Et nært og gjennomtenkt samspill mellom Corporate Design, kommunikasjon og atferd er nøkkelen til en vellykket bedriftsidentitet som får et produkt til å virke unikt og attraktivt i markedet, og gir mer oppmerksomhet til merket.

Med TutKit.com blir det enkelt og rimelig å lage en Corporate Identity. Ferdige maler sparer deg tid og penger og garanterer profesjonelle resultater.

Hva er Corporate Design?

Corporate Design er en av de viktigste elementene av bedriftens identitet. Det tjener til å visualisere bedriftens identitet så godt som mulig og gjøre den gjenkjennelig på brøkdeler av sekunder. Det er fargene og andre visuelle aspekter av selskaper som Coca Cola og Pepsi, som gjør produktene deres raskt gjenkjennbare i butikkhyllene. Senere overbeviser Corporate Identity til disse merkene gjennom formidling av ekstra fordeler, kundene til å velge dem.

Hvis du kan anvende analogien av en trestamme på bedriftens identitet, er Corporate Design i denne analogien dens forgrenede grener med blader, blomster eller frukt som trekker oppmerksomheten mot treet og skiller det fra andre i hagen. Til Corporate Design hører:

• Logo: Symboler eller bilder som gjør det mulig å identifisere et merke blant et stort utvalg av andre tilbud så raskt som mulig. Et godt eksempel er logoene til biltylegene som Mercedes Benz, AUDI, VW og BMW.
• Typografi: Skrifttyper som selskapet bruker for å formidle tekstinformasjon og fremheve overskrifter. De bør være enkle å lese og forstå, og formidle merkets umiddelbare karakter. Det finnes til og med selskaper, som for eksempel Daimler, som har sin egen skrifttype.
• Fargevalg: Fargene i designet er de viktigste bærerne av den psykologiske og emosjonelle effekten som forblir skjult. På et underbevisst plan oppfordrer de til bestemte handlinger og skaper komposisjoner som kan fenge betrakteren. Rød er for eksempel et attributt for dynamikk og ekstra fremhevelse, det lader opp og får deg til å handle umiddelbart. Blå har en beroligende effekt og skal skape et inntrykk av pålitelighet. Det oppfattes hovedsakelig som seriøst og egner seg for juridiske, forsikringstekniske eller medisinske selskaper. Grønt bringer oss nærmere naturen og assosieres med innovasjon og miljøvennlige løsninger. Gult stimulerer appetitten, derfor brukes det ofte i design av kjente restauranter, kafeer og spisesteder.
• Stil: Dette henviser til bildene som brukes for å formidle bedriftens identitet. Det er ikke nok å bare legge ut bilder av selskapets aktiviteter. For at de skal tiltrekke oppmerksomhet, må du ta hensyn til parametere som komposisjon, lys, kontrast og bakgrunnsfarge. Bilder bør fortelle en spesifikk historie, formidle en ånd, lage kognitive sammenhenger og fremkalle bestemte følelser, som heller mot personalets merke.
• Ikoner: Små ikoner kan ofte gjøre mye mer enn prangende uttalelser og detaljerte bilder. De fungerer som en slags bindeledd mellom selskapet og publikum. De fungerer som veivisere, som dører til rom med viktig informasjon som alltid bør være lett tilgjengelig. Studier har vist at attraktive ikoner i 40 % av tilfellene oppfordrer til klikking, og gir deg organisk trafikk på nettsteder, sosiale mediesider og andre steder med viktig informasjon. Ikonene skal være homogene i stil og kanskje også stilpregende for et selskap. Et godt eksempel er de brukte ikonene på omsorgsleverandørens meckcura.de.
• Corporate Template: Dette er en type rutenett der brukerne kan se de ovennevnte opplysningene. Riktig struktur og logisk presentasjon av informasjonen avgjør om publikum vil fortsette å bli kjent med merket. Et av hovedmålene med layouten er å sikre konsistens og gjenkjennelighet. Dette er spesielt viktig ved utformingen av brevpapir, visittkort, brosjyrer, plakater og flygeblad, merkeklær, papirvarer og andre reklameartikler.

Corporate Design er en sammensetning av alle disse elementene. Det gjør det mye enklere å utforme og implementere slike komponenter av bedriftens identitet som kommunikasjon, kultur og atferd. Hovedoppgaven til Corporate Design er å sørge for at merkevaren og virksomheten er så individuelle som mulig. Derfor kan du, når du møter en person for første gang, trekke riktige konklusjoner om deres verdier basert på de karakteristikkene de har.

Hva er viktig for Corporate Identity?

Det er verdt å huske at Corporate Design gir potensielle kunder rask veiledning og et overfladisk svar på om en bestemt bedrift er riktig for dem eller ikke. Men det er bare en del av bedriftens identitet, selv om den har stor innvirkning på de andre komponentene og er utgangspunktet for utviklingen av disse. Derfor er det viktig å tolke disse begrepene riktig og klart skille dem fra hverandre for å oppnå et positivt resultat.

Maler for å lage en Corporate Identity: Hvorfor du bør foretrekke ferdige løsninger

Ferdige Corporate Identity maler, som du for eksempel kan laste ned fra TutKit.com, inneholder verktøy som hjelper deg med å lage en attraktiv Corporate Design og integrere den i andre komponenter av Corporate Identity. Takket være deres intuitive oppbygging og full kompatibilitet med programmer som Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop og Word, kan disse malene enkelt tilpasses etter dine behov. Å arbeide med dem krever ingen ekstra kunnskap eller ferdigheter innen design. Du trenger bare å velge riktige skrifter og farger og sette inn passende bilder. Til syvende og sist sparer denne tilnærmingen tid og ressurser. Tross alt kan utviklingen av Corporate Design ved hjelp av et byrå for merkevarebygging koste opptil femsifret beløp.

I tilfelle portalen TutKit.com ble alle maler for Corporate Identity designet og utviklet av profesjonelle designere fra det anerkjente tyske byrået 4eck Media. De oppfyller alle dagens krav og trender, slik at du kan fokusere på andre viktige aspekter av virksomheten din.

Spar tid og ressurser, velg ferdige maler for Corporate Identity på TutKit.com og gi merkevaren din en unik fordel over lokal konkurransen på markedet.