Mikä on yrityksen Corporate Identity? Miksi yritysilme on niin tärkeä? Ja miten osoitat tarjouksesi todellisen luonteen? Blogissamme kerromme sinulle visuaalisten brändielämysten merkityksestä ja annamme vinkkejä yhteistyöstä mainostoimiston kanssa.
Sisällysluettelo
Miltäpä kuulostaisi, jos joskus katselisit itseäsi hieman pidempään peilistä? Ota aikaa ja kuvittele olevasi yrityksesi. Mitä näet? Kasvosi ja koko ulkonäkösi muodostavat yritysilmeen. Ja kaikki, mikä niiden takana piilee – arvosi, toimintasi, luonteesi, koko identiteettisi – muodostavat Corporate Identityn. Olet ainutlaatuinen. Ja yrityksesi on myös. Vai onko? Jos ei, sinun pitäisi korjata tilanne nopeasti – ja terävöittää samalla sekä yritysilmettä että Corporate Identitya.
Corporate mitä?
Tarkastellaan termejä hieman tarkemmin: Corporate Design on yrityksesi visuaalinen ilme. Siihen kuuluvat logo, värit, suunnittelurasterit, fontit ja typografiset tyylit sekä koko kuvakieli. Nämä kaikki elementit tulevat näkyviin viestinnässäsi ulospäin – olipa kyse sitten digitaalisista tai painotuotteista, pakkauksistasi tai markkinointimateriaaleistasi.
Corporate Identity puolestaan on yrityksesi identiteetti, eli brändi, joka kokonaisuutena havaitaan. Se on enemmän kuin pelkkä ulkonäkö. Se kattaa myös yrityksesi arvot ja toiminnan. Se näkyy ulkoisesti kohderyhmääsi kohtaan ja muokkautuu sisäisesti työntekijöidesi käytöksen kautta.
Rakkaudesta ensi silmäyksellä vai ehkä mieluummin ilman toista klikkausta?
Kaikki tiedämme päivittäisestä vuorovaikutuksesta, kuinka tärkeä visuaalinen vaikutelma on. Miksi se olisi erilaista yrityksille? Siksi Corporate Design on oleellinen osa brändiäsi. Se voi merkittävästi vaikuttaa asiakkaidesi ostopäätöksiin ja heidän brändikokemukseensa.
Corporate Designisi tulisi näkyä johdonmukaisesti kaikissa suunnitteluelementeissä. Jos tässä laiminlyö, ottaa riskin, että asiakkaat – tietoisesti tai tiedostamattaan – kyseenalaistavat myös tuotteidesi tai palveluidesi laadun. Ihmiset muodostavat nopeasti epäedullisen mielipiteen, jos he tuntevat olonsa hämmennyksiin.
Corporate Designin määrittämisen kannalta on tietysti ratkaisevaa, keitä haluat tavoittaa tarjonnallasi. Mitkä ovat asiakkaidesi tarpeet? Ovatko he hintatietoisia löytämisen metsästäjiä vai tyylikkäitä statusrakastajia? Näytä se esiintymisessäsi.
Esimerkki: Seksilelut – katso, kuinka erilainen brändin mielikuva voi olla:
Amorelie.de vaikuttaa aitolta, luonnolliselta ja iloiselta. Brändi on luonteeltaan verrattavissa aboutyou.de -muotikauppaan. Itsestäänselvyytenä ulospäin suuntautumisessa Amorelie.de onnistui tuomaan seksilelut kyseenalaistavasta kulmasta ja myymään niitä luontevasti katsoen ympärilleen.
Toisaalta kilpailija eis.de tähtää hintatietoiseen asiakasryhmään. Brändikokemus muistuttaa hieman online-drogistiassa tuotteiden selailua:
Ulkonäön tulisi vastata yrityksen missiota, visiota ja arvoja, ottaa huomioon kohderyhmän tarpeet ja levittää johdonmukaisesti kaikki yrityksen suunnitteluelementit. Ihmiset taipuvat ennakkoluuloisuuteen ja leimaavat yritykset nopeasti, mikäli he tuntevat itsensä ärtymystä herätetyiksi, vaikkakin tiedostamattaan. Näistä syistä on niin tärkeää, että yritykset selvittävät tilanteensa ennen (uudelleen)lanseerausta ja toteuttavat paikannukseen ja brändin rakentamiseen tähtäävät vaiheet joko sisäisesti tai ulkopuolisen avun avulla. Näin kaikki osapuolet saavat selkeyttä siitä, mitä halutaan ja toimisto saa kattavan perustan Corporate Designin suunnitteluun.
Corporate Design yhteistyössä
Ennen kuin sinä ja tiimisi lanseeraatte uuden brändin tai päivitätte olemassa olevan, olisi järkevää käyttää aikaa optimaaliseen sijoittumiseen. Usein on järkevää kutsua mukaan kokenut mainostoimisto.
Pieni vinkki: Pidä kiinni ehdottomasti pienestä präntistä. Sinun on voitava hyödyntää ja muokata tuloksia täysimääräisesti. Sopimuksessa on oltava määräys, jonka mukaan voit käyttää suunnittelua yksinomaisesti, ajallisesti ja alueellisesti rajoittamatta sekä ilman lisälisenssimaksuja.
Tällaisten sopimusten tekeminen ennen toimeksiantoa on aina järkevää. Yrityksenä sinulla on vielä edut puolellasi. Kun yritysilme on luotu ja otettu käyttöön digitaalisesti ja painotuotteissa, on vaikeampaa saada tällaisia täysimääräisiä lisenssejä ilman lisäkorvausta.
Oletko oikeudellisesti turvallisella puolella? Silloin voit aloittaa luomistyön, joka toivottavasti johtaa täydelliseen tulokseen. Miten varmistat, että tiimisi ja ulkoiset kumppanisi käyttävät yritysilmettäsi oikein eivätkä yksinkertaisesti lisää uutta väriä tai fonttia? Ratkaisu on tyyliluettelo.
Pysy tyylikkäänä tyyliluettelon avulla
Tyyliluettelo on käytännössä yritysilmeesi Raamattu. Siinä on kaikki suunnitteluohjeet ja se varmistaa, että ne toteutetaan juuri niin. Tietysti tämä toimii vain, jos se on aina saatavilla ja kaikki osallistujat noudattavat sen sisältöä.
Kun aloitat uuden yritysilmeen toimeksiannon yhdessä toimiston kanssa, sovi jo etukäteen, että saat lopputuloksista asianmukaisen tyyliluettelon. Useimmat suuret yritykset omistavat sellaisen, joka löytyy myös Google-haulla. Näin saat hyvän yleiskuvan.
Anna tyyliluettelon kasvaa mukanasi
Meille toimistona on osoittautunut erittäin käteväksi mahdollisuus laajentaa ja täydentää tyyliluetteloamme. Jos se ei ole julkinen asiakirja, vaan käytetään sisäisesti, voit yhdessä tiimisi kanssa esimerkiksi tallentaa tärkeimpien painotuotteiden parametrit siihen. Jos esimerkiksi toimisto tai painotalo vaihtuu, työntekijät vaihtuvat tai uusia tulee, tällaiset tärkeät tiedot voivat kadota nopeasti eikä kukaan enää tiedä, mitkä parametrit ovat olleet voimassa missäkin.
Voit myös tallentaa tyyliluetteloon latauslinkit logolle, fonteille, polku kuva-arkistoihin ja kuvakokoelmaan sekä monia muita asioita. Meidän toimistossamme on usein niin, että asiakkaamme soittavat meille ja pyytävät nopeasti logoa, koska tiedosto ei juuri nyt löydy. Jos voit saada linkin tyyliluettelosta, säästät paljon aikaa sekä sinä että toimisto.
Tee brändistäsi huomiotaherättävä
Yritysilme, joka sopii täydellisesti brändiisi ja jota seuraa moitteettomasti kaikissa suunnitteluelementeissä, antaa yrityksellesi erittäin korkean tunnistusarvon. Heijastamalla visiot, missio sekä yrityksesi arvot, kohderyhmäsi voi samaistua siihen ja pitää siitä kiinni.
Käytä myös jo nyt ammattitaitoista yritysilmeen suunnittelumallejamme ladattavaksi. Mukauta värejä, valitse fontteja, muokkaa tekstejä! Näin olet säästänyt paljon tunteja ja myös kalliita kustannuksia toimistolle.