Tänään avaamme sinulle menestyksen salaisuudet ja miksi onnistunut yritysilme on siinä suuressa roolissa. Kun kuulet sanan "menestys", ajatteletko suuria brändejä kuten "Coca-Cola", "Nike" tai "Apple"? Kun kuulet sanan "menestys", tiettyjä kuvia ilmestyy mielikuvitukseesi, jotka liittyvät siihen: punainen tausta ja hikoileva pullo, tai valkoinen viiva mustalla taustalla, tai monien rakastama purettu omena. Ja tämä ei ole sattumaa! Näiden kuvien taustalla on kymmeniä ihmisiä, jotka ovat työskennelleet sen eteen, että ne esiintyvät pään sisälläsi symbolina näiden menestyvien yritysten yritysilmeelle. Heidän takanaan olevat tekijät eivät ole onnenonkijoita, jotka ovat arvanneet jotain. Nämä ihmiset ovat todellisia luo jia. Luo ovat tarkasti määrittäneet kohdeyleisönsä tarpeen ja luoneet sen perusteella juuri sen yritysilmeen, joka myöhemmin toi heille menestystä.
Sisällysluettelo
Miksi yritysten tarvitsee yritysilme
Otetaan esimerkiksi brändi, jonka älypuhelimet ovat olleet lähes jokaisen taskussa: Apple. He olivat todennäköisesti ensimmäiset omalla alallaan, jotka ymmärsivät suunnittelun merkityksen. Kun Steve Jobsin ja Steve Wozniakin perustama yritys tuli markkinoille, lähes puoli vuosisataa sitten, ja kun massahankinnat tietokoneista olivat vielä yritysten unelma, juuri Apple painotti "pakkausta" ja teki siitä prioriteetin.
Maailma näki ensimmäisen Macintoshin hopeisen omenan kanssa laatikossa – kaunokaisen verrattuna muihin tietokoneisiin. Samoin Apple toi kauniimman typografian tietokoneisiin. Siitä lähtien Applen tyyli on varmasti kokenut joitain muutoksia, mutta perusta on pysynyt samana. Juuri tämä toistettavuus teki siitä maailman tunnetuimman brändin. Apple'n kuuluisa "hedelmällinen" logo luotiin jo kauan sitten, vuonna 1977. Tämä ensisilmäyksellä lakoninen ja tasapainoinen kuva välitti itse asiassa syvän viestin – merkki tietämyksestä ja luovuudesta, josta tuli yksi tunnetuimmista visuaalisista kuvista historiassa, niin kapinallisen nuorison kuin pukuihin pukeutuneiden johtajien keskuudessa.
Yritys uudisti logonsa vasta vuonna 1998 – sateenkaariversio korvattiin yksivärisellä. Tänään musta symboli valkoisella taustalla on symboli tyylin ja teknologian yhdistämisestä, laadun ja täydellisyyden synonyymi.
Joten, kuten näemme, menestyksen salaisuus ei ole niin monimutkainen kuin kaikki saattavat uskoa. Menestyvän brändin kohdalla ei ole kyse pelkästään ideasta ja lopputuotteesta. Kyse on myös logosta, väreistä ja onnistuneesti valituista kirjasimista. Kyse on mainonnasta televisiossa, internetissä tai sanomalehdissä. Kyse on myös onnistuneesti leikatuista videoista lentokenttätelevisiossa, kuvista sosiaalisissa verkostoissa tai yhteistyöstä muiden brändien kanssa. Mutta tärkeintä ovat ne arvot, joita yritys edustaa, ja miten voit samaistua niihin. Jos kaikki tämä sopii yhteen, niin tulos on häkellyttävä.
Tänä päivänä, kun digitaalisten prosessien ansiosta uusia brändejä on helppo lanseerata päivittäin, useimpien uusien yritysten on vaikea saavuttaa tätä menestystä. Vain harvat pystyvät muuttumaan miljoonien mielikuvituksessa "niiksi".
Nyt mennään asiaan
Yritysilmeen luominen on tärkeää, koska näin esittelet yrityksesi kaikille – työntekijöille, kilpailijoille, mahdollisille asiakkaille ja yleisölle yleisesti. Yritysilme koskee myös sisäistä viestintää, yrityksen kuvaa työntekijöiden keskuudessa ja heidän haluaan olla ylpeitä teistä, puhua ystävilleen ja sukulaisilleen ja olla häpeämättä siitä, että tunnetun aseman metroaseman mainoksessa on juuri teidän ainutlaatuinen ja elävä yritysilme nähtävissä vaatteissa tai autossa, kahvimukissa tai julisteessa.
Yritysilme
"Miten se toimii?", mietit?
Kun olet selvittänyt tuotteesi tai yrityksesi idean selkeästi, kun olet selvillä arvoista, luonut logo, valinnut värit, fontit ja muut brändiin liittyvät yksityiskohdat, alat työskennellä ulospäin. Nyt on paljon helpompaa käyttää muita työkaluja kehitykseen ja tulevaan menestykseen – kehittää verkkosivusto, luoda profiileja sosiaalisissa verkostoissa, valita brändiääni, luoda ei vain rahoitus-, vaan myös markkinointisuunnitelma, joka vaikuttaa internetin ulkopuolella, ja toteuttaa rohkeimmat PR-strategiat. Mitä paremmin suunnittelu on muotoiltu, sitä helpompaa on jatkaa työskentelyä imagon ja sinun tarpeen parissa. Autamme sinua viemään käyttöön yritysilmeesi. Ja sen teemme ammattimaisilla yritysilmeen malleilla, jotka voit mukauttaa fontteihisi, väreihisi ja kuvituksiisi.
Yrityksen identiteetti koostuu kolmesta päätekijästä:
- Yrityssuunnittelu
- Yritysviestintä
- Yrityskäyttäytyminen
Se ei koske vain perustajaa, vaan myös hänen ympäristöään ja arvojaan. Siinä on kyse siitä, miten johtaja viestii työntekijöidensä kanssa yrityksen perusperiaatteiden pohjalta ja miten työkaverit alkavat viestiä keskenään ja sitten viedä brändin tai yrityksen ideaa ulospäin.
Kaikilla organisaation osilla on yhteinen idea ja yhteinen päämäärä. Vasta silloin yrityksen identiteetillä on merkitystä, se toimii ja tuottaa tuloksia. Yrityssuunnittelu on yrityksen kasvot ulospääin. Siinä on kyse siitä, miten brändiä havainnoidaan ja arvioidaan.
Palatkaamme toiseen mielenkiintoiseen esimerkkiin historiasta. Yrityksen motto „Just do it!“ ja Swoosh-logo tekivät Niken maailmanlaajuisesti tunnetuksi. Yrityksen perusti yksinkertainen oregonilainen juoksija Phil Knight, joka suunnitteli omat lenkkarinsa säästääkseen rahaa ja auttaakseen naapurustonsa ystäviä. Aluksi hän myi kenkiä takakontistaan juoksutapahtumissa. Hän todella teki sen niin yksinkertaiseksi. Monille ihmisille hänen ideansa miellytti, joten yrityksen kasvaminen alkoi. Phil Knight otti kerran riskin, näytti työtovereilleen, että on ok ottaa riskejä, ja nämä puolestaan välittivät tämän arvon viestintälähettiläilleen - urheilijoille, jotka eivät myöskään pelänneet ottaa riskejä. He kaikki vain tekivät sen!
Elämme mielenkiintoisella aikakaudella, jossa ei enää riitä vain tehdä jotain. Sinun täytyy tehdä vielä jotain muuta, jotta ihmiset rakastavat sinua sen vuoksi. Yhteiskunta, joka kuluttaa tuotetta, vaatii rehellisyyttä, inhimillisyyttä ja avoimuutta. Valitsemalla yrityksesi tunnuslauseen lähetät viestin „Olen ystäväsi“ ei vain tiimillesi, vaan myös koko maailmalle. Ja sen tulee voida samaistua siihen.
Jotta voit luoda menestyksekkään kuvan, sinun on pidettävä silmällä sen elementtejä:
- Yrityksen nimen erityispiirteet;
- Bränditunnus;
- Tunnistettava symboli;
- Musiikillinen tausta;
- Yrityksen väri;
- Henkilöstön tilojen ja vaatteiden muotoilu;
- Henkilöstön yhtenäiset käyttäytymissäännöt;
- Brändätyt hajualaatikot;
- Henkilöstön uniformut ja niiden mahdolliset osat;
- Tietty tunne, jonka yritysilmeesi välittää;
- Henkilöstön ja asiakkaiden motiivit ja kannustimet;
- Yrityksen kilpailujen ja tapahtumien järjestäminen
Organisaation yritysilmeen suunnittelussa on tärkeää seurata kokonaisvaltaista lähestymistapaa ja yhdistää kaikki osat. Kaikkien näkökohtien tulisi olla yhteydessä toisiinsa ja alisteisia toisilleen. Monet tutkijat ovat sitä mieltä, että organisaation yrityskuva voidaan esittää neljän pääkomponentin kautta:
- Organisaation ainutlaatuinen myyntivaltti (USP), joka määritellään sen yksilöllisyydestä ja tunnistettavuudestaan.
- Organisaation yritysidentiteetti, joka koostuu useista erottavista elementeistä.
- Organisaation arvot ja etiikka, jotka muodostavat sen toiminnan ideologisen ja strategisen perustan.
- Organisaation maine, joka heijastaa yleistä julkista mielipidettä siitä.
Kaksi ensimmäistä komponenttia näkyvät hyvin Applen brändissä. Heidän aikanaan he luottivat niihin, eivätkä turhaan, kuten voimme nähdä. Seuraavissa komponenteissa tunnistamme Phil Knightin yrityksen (Amerikkalainen liikemies, Niken perustajiin kuuluva) vielä selvemmin.
Kun päätät luoda oman yritysilmesi, TutKit.com on luotettava apurisi
Täältä löydät ammattimaisesti luodut valmiit pohjat yrityksesi yritysilmeeseen. Lahjakkaat ja kokeneet suunnittelijamme, jotka ovat luoneet lukuisia yritysilmeitä toimistoissaan, ovat suunnitelleet täydelliset pohjat, jotka ovat helposti muokattavissa ja jotka tuovat mukanaan tarvittavat liiketoimintaan tarvittavat elementit yrityksesi aloittamiseen.
Hyötymme on, että sinun ei tarvitse sijoittaa paljon aikaa ja resursseja yritysilmeesi kehittämiseen. Pyörän uudelleen keksiminen voi olla erittäin aikaa vievää ja kallista - briefinguksen laatiminen, identiteetin valinta, värien valitseminen, tapaaminen suunnittelijoiden, kehittäjien ja markkinointiammattilaisten kanssa - kaikki tämä on pitkä ja rahallisesti vaativa tehtävä, joka voi viedä useita viikkoja tai kuukausia. Mutta aika on arvokasta. Siksi hyödynnä mallejamme ja käynnistä yritysilmeesi pian.