Identidad corporativa: La diferencia entre identidad corporativa y diseño corporativo

¿Por qué algunas empresas tienen una fuerte personalidad mientras que otras permanecen en la sombra del anonimato? ¿Está el secreto del éxito en una Identidad Corporativa bien pensada o se esconde en los detalles importantes del Diseño Corporativo?

¿Sin ideas para una Identidad Corporativa? ¡TutKit.com está aquí para ayudar! Con una gran selección de plantillas prefabricadas, encontrarás algo que se ajuste perfectamente a tu empresa.

¿Qué significan exactamente los dos conceptos clave de Identidad Corporativa y Diseño Corporativo? Te explicamos qué significan y por qué deberían diferenciarse claramente al formular la estrategia de tu empresa.

¿Qué es la Identidad Corporativa?

El término "Identidad Corporativa" a menudo se confunde con "Diseño Corporativo". El Diseño Corporativo es solo una de las cuatro componentes principales de la Identidad Corporativa. Un malentendido de estos términos puede obstaculizar la posicionamiento de la empresa y el desarrollo de la marca, dañando así el éxito general de una empresa.

La Identidad Corporativa se compone de cuatro componentes importantes que a menudo se superponen y complementan para aumentar el efecto de reconocimiento en el mercado y en la industria. Está formada por los siguientes conceptos:

• Diseño Corporativo: es una parte importante de la identidad de la empresa y garantiza la visibilidad visual de aspectos como la marca, la cultura de comunicación, los productos y servicios. Entraré en más detalles a continuación.
• Comunicación Empresarial: incluye los canales a través de los cuales una empresa se comunica con sus clientes y socios. Esto puede incluir sitios web, redes sociales, medios impresos, publicidad en televisión y radio. La comunicación empresarial hace un uso extensivo de los elementos del diseño corporativo para garantizar la identidad de la empresa a través de la comunicación.
• Cultura Empresarial: se basa en la misión, visión, valores y principios de gestión de la empresa. Debe considerarse al elegir los elementos individuales del Diseño Corporativo, como el logo, colores, imágenes, iconos, tipografía, lenguaje visual y diseño. En combinación con estos elementos, la cultura empresarial puede tener un impacto psicológico y emocional significativo en el público objetivo.
• Comportamiento Empresarial: se manifiesta en los métodos y la calidad del servicio y los productos para clientes y socios. Una estrecha y bien pensada sinergia entre el Diseño Corporativo, la comunicación y el comportamiento es clave para una identidad empresarial exitosa, que hace que un producto parezca único y atractivo en el mercado y atraiga mucha más atención a la marca.

Con TutKit.com, crear una Identidad Corporativa es fácil y asequible. Las plantillas prefabricadas te ahorran tiempo y dinero, y garantizan resultados profesionales.

¿Qué es el Diseño Corporativo?

El Diseño Corporativo es uno de los componentes más importantes de la Identidad Corporativa. Sirve para visualizar la identidad de la empresa de la mejor manera posible y hacerla reconocible en cuestión de segundos. Son los colores y otros aspectos visuales de empresas como Coca Cola y Pepsi los que hacen que sus productos sean rápidamente reconocibles en los estantes de muchas tiendas. Y más tarde, la Identidad Corporativa de estas marcas convence a los clientes a elegirlas, transmitiendo beneficios adicionales.

Si puedes aplicar la analogía de un tronco de árbol a la identidad de una empresa, entonces el Diseño Corporativo en esta analogía serían sus ramas ramificadas con hojas, flores o frutos que llaman la atención sobre el árbol y lo distinguen de otros en el jardín. El Diseño Corporativo incluye:

• Logo: símbolos o imágenes que permiten identificar una marca entre una variedad de otras ofertas lo más rápidamente posible. Un buen ejemplo son los logotipos de marcas de automóviles como Mercedes Benz, AUDI, VW y BMW.
• Tipografía: fuentes que la empresa utiliza para transmitir información textual y resaltar encabezados. Deben ser fáciles de leer y comprender, y transmitir el carácter inmediato de la marca. Incluso hay empresas, como Daimler, que tienen su propia fuente tipográfica.
• Diseño de Color: los colores del diseño son los principales portadores de un efecto psicológico y emocional que permanece oculto. A nivel subconsciente, incitan a ciertas acciones y crean composiciones que pueden cautivar al espectador. Por ejemplo, el rojo se caracteriza por la dinámica y el resalte adicional, te estimula y te hace actuar de inmediato. En cambio, el azul tiene un efecto calmante y busca crear un aura de confiabilidad. Es percibido como serio y es adecuado para empresas legales, de seguros o médicas. El verde nos acerca a la naturaleza y se asocia con la innovación y soluciones respetuosas con el medio ambiente. El amarillo estimula el apetito, por lo que se utiliza con frecuencia en el diseño de restaurantes, cafeterías y bares famosos.
• Estilo: se refiere a las imágenes utilizadas para transmitir la identidad de la empresa. No es suficiente publicar fotos de las actividades de la empresa. Para llamar la atención, debes considerar parámetros como composición, iluminación, contraste y fondo de color. Las imágenes deben contar una historia específica, transmitir un espíritu, establecer conexiones cognitivas y evocar emociones específicas que se inclinen hacia la marca de la persona retratada.
• Iconos: a menudo, los pequeños iconos pueden hacer mucho más que declaraciones pomposas e imágenes detalladas. Sirven como una especie de enlace entre la empresa y su público. Funcionan como guía, como puertas a habitaciones con información importante que siempre debe estar a mano. Los estudios han demostrado que los iconos atractivos invitan a hacer clic en el 40% de los casos, lo que proporciona tráfico orgánico a sitios web, páginas de redes sociales y otros lugares con información crucial. Los iconos deben ser homogéneos en estilo y quizás también definitorios del estilo de una empresa. Un buen ejemplo son los iconos utilizados por el proveedor de cuidados meckcura.de.
• Plantilla Corporativa: es una especie de rejilla en la que los usuarios pueden ver la información mencionada anteriormente. La estructura adecuada y la presentación lógica de la información determinan si la audiencia continuará conociendo la marca. Uno de los principales objetivos del diseño es garantizar la consistencia y el reconocimiento. Esto es especialmente importante al diseñar membretes, tarjetas de visita, folletos, carteles y volantes, ropa de marca, papelería y otros artículos promocionales.

El Diseño Corporativo es una recopilación de todos estos elementos. Facilita mucho la tarea de diseñar e implementar componentes de la Identidad Corporativa como la comunicación empresarial, la cultura y el comportamiento. La tarea principal del Diseño Corporativo es asegurarse de que la marca y la empresa sean lo más individuales posible. Por lo tanto, cuando te encuentres por primera vez con una persona, puedes hacer la conclusión correcta sobre sus valores en función de las características que la definen.

¿Qué es importante para la Identidad Corporativa?

Vale la pena recordar que el Diseño Corporativo proporciona una orientación rápida a los posibles clientes y una respuesta superficial a la pregunta de si una empresa en particular es adecuada para ellos. Sin embargo, es solo una parte de la identidad empresarial, aunque es una parte que tiene un gran impacto en los demás componentes y es el punto de partida para el desarrollo de estos últimos. Por lo tanto, es importante interpretar estos términos correctamente y distinguirlos claramente entre sí para lograr un resultado positivo.

Plantillas para la creación de una Identidad Corporativa: Por qué deberías optar por soluciones predefinidas

Las plantillas de Identidad Corporativa predefinidas, que puedes descargar en TutKit.com, contienen una variedad de herramientas que te permitirán crear un atractivo Diseño Corporativo y integrarlo en otros componentes de la Identidad Corporativa. Gracias a su estructura intuitiva y su plena compatibilidad con programas como Affinity Publisher, InDesign, CorelDraw, PowerPoint, Photoshop y Word, estas plantillas se pueden personalizar fácilmente para satisfacer tus necesidades. Trabajar con ellas no requiere ningún conocimiento adicional en el campo del diseño. Solo necesitas seleccionar las fuentes y colores correctos e insertar las imágenes adecuadas. En última instancia, este enfoque ahorra tiempo y recursos. Después de todo, solo el desarrollo
del Diseño Corporativo por una agencia de branding puede costar hasta cinco cifras.

En el caso de TutKit.com, todas las plantillas para la Identidad Corporativa fueron diseñadas y desarrolladas por diseñadores profesionales de la conocida agencia alemana 4eck Media. Cumplen con todos los requisitos y tendencias actuales, lo que te permite centrarte en otros aspectos importantes de tu empresa.

Ahorra tu tiempo y recursos, elige plantillas predefinidas para la Identidad Corporativa en TutKit.com y dale a tu marca una ventaja única sobre tu competencia regional en el mercado.