Corporate Design: die wichtigsten Elemente

Hinter der Markenstrategie eines erfolgreichen Unternehmens steht nicht nur ein Produkt oder eine Dienstleistung, sondern auch sein Gesicht - das Corporate Design. Es ist nicht nur ein Stil, sondern eine visualisierte Markenbotschaft, die die Werte, den Stil und die Professionalität eines Unternehmens vermittelt. Der erste Blick auf ein Logo oder die Unternehmensfarben kann darüber entscheiden, wie Kunden die Marke wahrnehmen, die sie vor sich haben.

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In diesem Artikel möchte ich dir die wichtigsten Komponenten des Corporate Designs vorstellen, damit du verstehst, wie du das visuelle Erscheinungsbild deines Unternehmens aufbauen und es für die Zielgruppe möglichst effektiv und einprägsam gestalten kannst.

Komponenten des Corporate Designs

Logo

Ein Logo ist ein grafisches Element, ein symbolisches Bild oder ein Text, das eine Marke oder ein Unternehmen kennzeichnet. Es spielt eine Schlüsselrolle im Corporate Design, da es die gesamte Essenz des Unternehmens in einem grafischen Symbole vereint und dessen Identität, Werte und Stil widerspiegelt. Einfachheit und Klarheit sind wichtige Aspekte bei der Gestaltung eines Logos, da sie eine schnelle und klare Wahrnehmung der Marke durch Kunden und Verbraucher ermöglichen. Ein Logo-Designer meinte mal, ein gutes Logo müsse man mit dem großen Zeh in den Sand malen können.

Erfolgreiche Logos von Unternehmen wie Volkswagen, Adidas oder BMW zeigen uns, wie Unterscheidbarkeit und Vertrauenswürdigkeit ausgedrückt werden können. Durch die Verwendung einfacher Formen und klarer Linien vermitteln sie stets den Eindruck von Stabilität und Professionalität.

Farben

Farben im Corporate Design spielen eine Schlüsselrolle in der Wahrnehmung. Sie sind dafür verantwortlich, Emotionen bei der Zielgruppe zu wecken. Richtig eingesetzt, tragen Farben dazu bei, Assoziationen, Eindrücke und Gefühle zu erzeugen, die die Wahrnehmung einer Marke beim Kunden beeinflussen. Im deutschen Corporate Design werden häufig traditionelle Farben wie Schwarz, Grau, Marineblau und Weiß verwendet. Sie werden mit Stabilität, Zuverlässigkeit und Professionalität assoziiert, den Markenzeichen deutscher Unternehmen. Aber Farben haben auch manchmal eine Art Saison, sodass immer wieder neue Trendfarben aufkommen, die gern in das Corporate Design von Unternehmen oder in Rebrandings einfließen.

Bei der Auswahl ist es wichtig, die Branche des Unternehmens zu berücksichtigen. Ist ein Unternehmen beispielsweise im Finanz- oder Technologiebereich tätig, sind Farben, die Stabilität und Vertrauen vermitteln, wie Blau oder Grau, eine gute Wahl. Beispiele sind etwa die Deutsche Bank oder der Versicherungskonzern Allianz, die blau als ihre Unternehmensfarbe haben. Hat sich die Marke hingegen auf den Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen für Kinder spezialisiert, sind hellere und lebhaftere Farben wie Rot oder Gelb lieber genommen.

Typografie

Der Typografie kommt eine besondere Rolle zu. Sie ist dafür verantwortlich, die Identität der Marke zu unterstreichen. Die richtige Schrift spiegelt den Stil und Charakter des Unternehmens wider, vermittelt seine Werte und Eindrücke. Im deutschen Corporate Design sind Schriften wie Helvetica, Univers oder Akzidenz-Grotesk beliebt. Sie sind bekannt für ihre Einfachheit, Sauberkeit und gute Lesbarkeit. Die Aufgabe von Schriften ist es, Eigenschaften wie Professionalität und Seriosität zu vermitteln. Sie sollen den Eindruck von Verlässlichkeit und Stabilität verstärken. Mit der richtigen Schrift können Unternehmen ein einheitliches visuelles Erscheinungsbild pflegen und ihre Kommunikation klarer und effektiver gestalten.

Es ist auch ein Trend wahrnehmbar, dass Unternehmen ihre eigenen Schriften haben, die sie sich von Schriftdesigner erstellen lassen haben. So hat etwa der Autokonzern Daimler eine eigene Schriftart, aber auch junge Unternehmen wie OMR, die sich eine Schrift abgeleitet aus der zuvor wendeten Futura konzipieren ließen. Unternehmen wollen damit ihre visuelle Eigenständigkeit und Differenzierungsstärke der Marke erhöhen.

Minimalismus und Einfachheit

Erfolgreiches Corporate Design hat immer mit Einfachheit und Minimalismus zu tun. Sie formen ein prägnantes und modernes Bild für Unternehmen auf dem Markt. Der minimalistische Ansatz hilft dabei, sich auf die wesentlichen Aspekte der Marke zu konzentrieren und unnötige Details und überflüssigen Luxus zu eliminieren. Die Einfachheit trägt zur Klarheit und leichten Wahrnehmung der Marke bei und macht sie für das Publikum zugänglicher.

Einer der Vorteile von Einfachheit im Corporate Design ist die Fähigkeit, schnell Aufmerksamkeit zu erregen und sie lange zu behalten. Mit einfachen, aber wirkungsvollen Designs können Unternehmen leicht mit ihren Kunden kommunizieren und ihre Emotionen und Wahrnehmungen beeinflussen.

Große deutsche Unternehmen nutzen einen minimalistischen Ansatz, um ihre Effizienz und Zuverlässigkeit zu betonen. Klare Linien, einfache Formen und minimale Details vermitteln den Eindruck von Stabilität, was ein wichtiges Merkmal ist, um erfolgreich zu bleiben. Sie bevorzugen prägnante Designlösungen, die Sparsamkeit und Zuverlässigkeit vermitteln. Außerdem hilft es den Kunden, den Kern des Unternehmens klar zu verstehen.

Wie entwirfst du ein erfolgreiches Corporate Design?

Die Entwicklung eines erfolgreichen Corporate Designs ist ein wichtiger Schritt beim Aufbau eines starken und kohärenten Unternehmens. Dieser Prozess erfordert sorgfältige Arbeit bei jedem Schritt, damit am Ende ein visuelles Bild entsteht, das die Werte, den Stil und die Professionalität des Unternehmens widerspiegelt. Dies kann mit Hilfe des folgenden Schemas erreicht werden:

• Ziele und Zielgruppe definieren: Der erste Schritt besteht darin, sich über die Zielgruppe deines Unternehmens im Klaren zu sein. Lege fest, welchen Eindruck du bei deinen Kunden hinterlassen möchtest und welche Botschaften du mit deinem zukünftigen Design vermitteln willst.
• Recherchiere die Konkurrenz: Führe eine Markt- und Wettbewerbsanalyse durch, um herauszufinden, welche Strategien und Designelemente funktionieren und welche nicht. So kannst du herausfinden, wie du dich von anderen Unternehmen in deiner Branche abheben kannst.
• Entwickle ein Logo und eine Markenidentität: Entwickle ein Logo und eine Markenidentität, die deine Werte und den Charakter deines Unternehmens klar widerspiegeln. Achte darauf, dass es prägnant, klar und leicht zu lesen ist.
• Farbwahl und Typografie: Wähle eine Farbpalette, die die Hauptmerkmale deines Unternehmens, deiner Produkte und Dienstleistungen widerspiegelt. Sie sollte auch den Erwartungen der potenziellen Zielgruppe entsprechen und positive Emotionen hervorrufen.
• Gestaltung von Website und Materialien: Gestalte die Website des Unternehmens und andere Werbematerialien wie Briefpapier und Markenkleidung. Sie sollten die Identität des Unternehmens widerspiegeln und alle im Artikel genannten Elemente enthalten. Sie sollten so benutzerfreundlich und anpassungsfähig wie möglich sein.
• Umsetzung: Die Corporate Identity gleichzeitig in alle Aspekte des Unternehmens integrieren, von der Website und den Drucksachen bis hin zu den Produktverpackungen und der Gebäudebeleuchtung.
• Ständige Aktualisierung und Verbesserung: Ruhen Sie sich nicht auf Ihren Lorbeeren aus - verfeinern Sie Ihr Corporate Design ständig, um Änderungen Ihrer Ziele, des Publikumsgeschmacks und der Aktivitäten Ihrer Konkurrenten zu berücksichtigen.

TutKit.com ist dein zuverlässiger Partner bei der Erstellung einer erfolgreichen Corporate Identity. Mit unseren vorgefertigten Vorlagen, der benutzerfreundlichen Oberfläche und unserem Online-Support kannst du sicher sein, dass du ohne zusätzlichen Aufwand ein professionelles Ergebnis erhältst.

Verwendung fertiger Vorlagen für das Corporate Design von TutKit.com

Ein erfolgreiches Corporate Design zu erstellen ist ein komplexer Prozess, aber er ist für den Aufbau einer starken und erfolgreichen Marke auf dem Markt unerlässlich. Wenn du die oben genannten Schritte befolgst und auf die Details achtest, kannst du versuchen, eine visuelle Darstellung deines Unternehmens zu erstellen. Aber es gibt eine schnellere und einfachere Lösung. Nämlich die vorgefertigten Vorlagen für die Corporate Identity von TutKit.com. Sie wurden von qualifizierten Designern der bekannten Agentur 4eck Media entwickelt und ermöglichen es dir, deinen eigenen, einzigartigen Stil zu kreieren, ohne dass du zusätzliche Kenntnisse und Fähigkeiten im Design brauchst. Und mach ihn einheitlich. Unsere Layouts haben außerdem eine Reihe weiterer Vorteile, wie z. B.:

• Volle Kompatibilität mit Programmen wie: InDesign, PowerPoint, CorelDRAW, Photoshop, Word und vielen anderen;
• Bequeme Formate für den Druck sowohl auf Bürodruckern als auch in professionellen Druckereien;
• Eine große Auswahl an Vorlagen mit der Möglichkeit zur vollständigen Anpassung;
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