Warum brauchen Unternehmen ein Corporate Design?

Heute öffnen wir dir die Geheimnisse des Erfolgs und warum ein gelungenes Corporate Design dabei eine große Rolle spielt. Stimmt es, wenn du das Wort „Erfolg“ hörst, denkst du an große Marken wie „Coca-Cola“, „Nike“ oder „Apple“? Wenn du das Wort „Erfolg“ hörst, erscheinen bestimmte Bilder in deiner Vorstellung, die damit verbunden sind: ein roter Hintergrund und eine schwitzende Flasche, oder eine weiße Linie auf schwarzem Hintergrund, oder der von vielen geliebte angebissene Apfel. Und das ist kein Zufall! Hinter diesen Bildern stecken Dutzende von Menschen, die daran gearbeitet haben, dass sie in deinem Kopf als Sinnbild für die Corporate Identity dieser erfolgreichen Unternehmen erscheinen. Die Macher dahinter sind keine Glückspilze, die irgendwas mal erraten haben. Diese Leute sind echte Schöpfer. Schöpfer, die den Bedarf ihrer Zielgruppe genau ermittelt und darauf basierend genau das Corporate Design erstellt haben, das ihnen später Erfolg brachte.

Warum Unternehmen ein Corporate Design brauchen

Nehmen wir als Beispiel die Marke, deren Smartphones heute fast jeder schon einmal in seiner Tasche hatte: Apple. Sie waren wohl die Ersten in ihrem Segment, die die Bedeutung von Design verstanden haben. Als die Firma von Steve Jobs und Steve Wozniak gerade auf den Markt kam, was fast ein halbes Jahrhundert her ist, und als Massenkäufe von PCs noch ein Traum von Unternehmen waren, setzte gerade Apple auf „Verpackung“ und machte es zur Priorität.

Die Welt sah den ersten Macintosh mit einem silbernen Apfel auf der Box – ein Schönling im Vergleich zu anderen PCs. Ebenso war es Apple, die eine schönere Typografie in Computern einführten. Seitdem hat der Stil von Apple sicherlich einige Änderungen erfahren, aber die Grundlage blieb dieselbe. Genau diese Wiederholbarkeit machte es zur bekanntesten Marke der Welt. Das berühmte „fruchtige“ Logo von Apple wurde weit zurück im Jahr 1977 erstellt. Und dieses auf den ersten Blick lakonische und ausgewogene Bild trug tatsächlich eine tiefe Botschaft – ein Symbol des Wissens und der Kreativität, das zu einem der bekanntesten visuellen Bilder in der Geschichte wurde, sowohl fü die rebellische Jugend als auch unter Managern in Anzügen.

Das Unternehmen erneuerte sein Logo nur im Jahr 1998 – die regenbogenfarbene Version wurde durch eine monochrome ersetzt. Heute ist das schwarze Symbol auf weißem Hintergrund ein Symbol der Verbindung von Stil und Technologie, ein Synonym für Qualität und Perfektion.

Also, wie wir sehen, ist das Geheimnis des Erfolgs nicht so kompliziert, wie alle zu glauben scheinen. Bei einer erfolgreichen Marke geht es nicht nur um die Idee und das Endprodukt. Es geht auch um das Logo, die Farben und die erfolgreich ausgewählten Schriftarten. Es geht um Werbung im Fernsehen, im Internet oder in Zeitungen. Es geht auch um erfolgreich geschnittene Videos auf dem Flughafenfernseher, um Bilder in sozialen Netzwerken oder um Kooperationen mit anderen Marken. Aber am wichtigsten sind die Werte, für die das Unternehmen steht, und wie du dich mit ihnen identifizierst. Wenn all das zusammenpasst, dann ist das Ergebnis erstaunlich.

Heute, wo es so leicht ist dank digitaler Prozess, jeden Tag neue Marken an den Start zu bringen, bleibt den meisten neuen Unternehmen dieser Erfolg verwährt. Es sind nur wenige in der Lage, in der Vorstellung von Millionen „die einen“ zu werden.

Jetzt lass uns zur Sache kommen

Die Schaffung eines Corporate Designs ist wichtig, da du dich so mit deinem Unternehmen allen präsentierst - Mitarbeitern, Wettbewerbern, potenziellen Kunden und der Welt im Allgemeinen. Corporate Design geht auch um interne Kommunikation, Image unter den Mitarbeitern und deren Wunsch, stolz auf euch zu sein, mit Freunden und Verwandten darüber zu sprechen und sich nicht zu schämen, dass auf der Kleidung oder dem Auto, auf der Kaffeetasse oder dem Plakat in der U-Bahn an der bekannten Station gerade euer einzigartiges und lebendiges Design zu sehen ist.

Corporate Identity

„Wie funktioniert es?“, fragst du dich?

Wenn du die Idee deines Produkts oder Unternehmens klar formuliert hast, wenn du dich über die Werte im Klaren bist, von dort ausgehend ein Logo kreiert, Farben, Schriften und andere Markendetails ausgewählt hast, fängst du an, nach außen zu arbeiten. Jetzt ist es viel einfacher, andere Werkzeuge für die Entwicklung und den zukünftigen Erfolg einzusetzen – eine Webseite zu entwickeln, Profile in sozialen Netzwerken zu erstellen, eine Markenstimme auszuwählen, nicht nur einen Finanz-, sondern auch einen Marketingplan zu erstellen, der über das Internet hinaus wirkt, und die kühnsten PR-Strategien umzusetzen. Je besser das Design geformt ist, desto leichter ist es, weiter an deinem Image und dem Bedarf an dir zu arbeiten. Wir helfen dir dabei, dein Corporate Design auszurollen. Und zwar mit unseren professionellen Corporate Design-Vorlagen, die du deinen Schriften, Farben und Illustrationen anpassen kannst.

Die Unternehmensidentität besteht aus drei Hauptfaktoren:

• Corporate Design
• Unternehmenskommunikation
• Unternehmensverhalten

Es geht nicht nur um den Gründer, sondern auch um sein Umfeld und seine Werte. Es geht darum, wie die Führungskraft mit ihren Mitarbeitern auf der Grundlage der Grundprinzipien des Unternehmens kommuniziert und wie die Kollegen beginnen, miteinander zu kommunizieren und dann die Idee der Marke oder des Unternehmens nach außen zu tragen.

Alle Teile der Organisation haben eine gemeinsame Idee und ein gemeinsames Ziel. Nur dann macht Corporate Identity Sinn, funktioniert und bringt Ergebnisse. Das Corporate Design ist das Gesicht des Unternehmens nach außen. Es geht darum, wie die Marke wahrgenommen und bewertet wird.

Erinnern wir uns an ein anderes interessantes Beispiel aus der Geschichte. Der Firmenslogan „Just do it!“ und das Swoosh-Logo haben Nike weltweit bekannt gemacht. Gegründet wurde das Unternehmen von dem Amerikaner Phil Knight, der seine Karriere als einfacher Läufer in Oregon begann. Er entwarf seine eigenen Laufschuhe, um Geld zu sparen und seinen Freunden in der Nachbarschaft zu helfen. Die Schuhe verkaufte er anfänglich aus seinem Kofferraum heraus bei Laufveranstaltungen. Er machte es wirklich so einfach. Und vielen Leuten gefiel seine Idee, so dass das Unternehmen zu wachsen begann. Phil Knight ging einmal ein Risiko ein, zeigte seinen Kollegen, dass es in Ordnung ist, Risiken einzugehen, und die wiederum gaben diesen Wert an ihre Botschafter weiter - Sportler, die ebenfalls keine Angst hatten, Risiken einzugehen. Sie haben es einfach alle getan!

Wir leben in interessanten Zeiten, in denen es nicht mehr ausreicht, einfach nur etwas zu tun. Du musst noch etwas anderes tun, damit die Menschen dich dafür lieben. Die Gesellschaft, die ein Produkt konsumiert, verlangt Ehrlichkeit, Menschlichkeit und Offenheit. Mit der Wahl des Slogans deines Unternehmens sendest du die Botschaft „Ich bin dein Freund“ nicht nur an dein Team, sondern auch an die ganze Welt. Und diese soll sich damit identifizieren können.

Um ein erfolgreiches Image zu erstellen, solltest du also seine Elemente im Auge behalten:

• Eigenheiten des Firmennamens;
• Handelsmarke;
• ein Symbol der Wiedererkennung;
• musikalische Untermalung;
• Unternehmensfarbe;
• Gestaltung der Räumlichkeiten und der Kleidung der Mitarbeiter;
• einheitliche Verhaltensregeln für das Personal;
• Verwendung von „gebrandmarkten“ Gerüchen;
• Mitarbeiteruniformen und ihre möglichen Bestandteile;
• eine bestimmte Emotion, die durch deine Unternehmensidentität vermittelt wird;
• Motive und Motivation von Mitarbeitern und Kunden;
• Organisation von Unternehmenswettbewerben und Veranstaltungen

Bei der Gestaltung der Corporate Identity einer Organisation ist es entscheidend, einen ganzheitlichen Ansatz zu verfolgen und alle Komponenten zu vereinen. Alle Aspekte sollten miteinander verbunden sein und sich gegenseitig unterordnen. Viele Wissenschaftler sind der Meinung, dass das Unternehmensimage einer Organisation durch vier Hauptkomponenten dargestellt werden kann:

• Das Alleinstellungsmerkmal (Unique Selling Proposition, USP) einer Organisation, das durch ihre Individualität und Unverwechselbarkeit definiert ist.
• Die Unternehmensidentität einer Organisation, die sich aus einer Reihe von unterscheidenden Elementen zusammensetzt.
• Die Werte und die Ethik einer Organisation, die die ideologische und strategische Grundlage für ihre Aktivitäten bilden.
• Die Reputation einer Organisation, die die allgemeine öffentliche Meinung über sie widerspiegelt.

Die ersten beiden Komponenten sind sehr deutlich in der Marke Apple zu erkennen. Darauf haben sie sich in ihrer Zeit verlassen, und wie wir sehen können, nicht vergeblich. In den nächsten beiden erkennen wir das Unternehmen von Phil Knight (Amerikanischer Geschäftsmann, Mitbegründer von Nike) noch deutlicher.

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